文化创意产品的现实价值

乘坐北京一线地铁，向东去，终点站为“环球度假村”，每天都有许多人到这个地方游玩。我年龄大了，环球度假村里的“游玩”似乎不再属于自己，但是，这不等于说对环球度假村里的一切无动于衷。毕竟是关心中国经济发展的读书人，我注意到环球度假村对北京经济增长的推动，以及这个文创产业的魅力所在。北京环球度假村包含七大主题景区，有“哈利·波特的魔法世界”、“变形金刚基地”、“功夫熊猫盖世之地”、“好莱坞”、“未来水世界”、“小黄人乐园”、“侏罗纪世界努布拉岛”等，这几个景区的创意来源于电影，与此相关的那些耳熟能详的电影，给他们带来了灵感，提供了资源，经过深度论证，进一步产业化、市场化，成为人们再度消费的选择。据悉，环球度假村很热闹，以青年人为主体的消费者络绎不绝，成为北京东部一块文化产业的消费热土。

与朋友们假设，我们是否有能力打造自己的“电影度假村”，回答是否定的。原因在于我们没有《哈利·波特》《变形金刚》《功夫熊猫》《神偷奶爸》《侏罗纪世界》这样碾压世界影坛的电影作品，因此，无法形成巨大的公共品牌，产生不了吸引世界消费者的力量。

好在文化产业的范畴很大，资源也丰富，电影作品仅仅是其中的一项。对于我们而言，文创的源头极其丰富，比如我们有数千年的文化历史，有无数典型人物和典型故事，有无数典型的文化遗产和典型的文化作品，只要深入其中，借助市场的力量，当然可以大有作为。我发现，以故宫、敦煌为依托的文化创意产品与消费者见面了，那些植根中国传统文化的文创产品，显现出独特的趣味性和娱乐性，与消费者见面，便得到拥趸。故宫、敦煌是一部大书，蕴藏着丰富的历史、文化资源，只要我们用世界的眼光去观察，以市场的思维去打造，自然会有独特的发现与创造。去年，我看到与三星堆青铜器相关的文创产品，不管是三星堆盲盒，还是三星堆彩妆，不管是影像系列，还是再度创造的塑像，构思精妙、设计大胆，视觉性强，都是加深人们认识三星堆、理解三星堆的路径和手段。我多次去四川广汉的三星堆博物馆参观，可惜那时仅有一些模仿的微缩青铜器出售，这些有点粗糙的文创产品所传达的信息也很薄弱，无法满足观光者的需要。今天不同了，变化之大，令人瞠目。

文创产品有着无限的发展前景。第一，它对自然资源没有破坏性，它在传统或当代文化产品的基础上，进行二次开发，凸显或强化传统或当代文化产品的市场价值，使之成为消费市场的热点。第二，当今世界经济增长，文化产业的占比越来越大，这是全球消费层次的提升，也是高科技发展的必然结果。随着自然资源的不断缩减，环境保护意识的加强，挖掘传统文化资源，盘活当代艺术产品，以美育为灵魂，以市场为导向，进行文创产品的研发势在必行，大有可为。第三，文创产品的市场需求旺盛，其中不乏对文创产品的知识欲求和收藏欲求，这就要求我们的文创理念、生产工艺适应现实需要，在文化深度、审美效果、生产质量上下功夫，推出一系列经得起时间检验并有一定艺术价值的文创产品。（张瑞田）